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那些在TikTok營銷的大品牌,后來都怎么樣了?

2019-09-08 17:34     來源:網絡整理   作者:東體在線小編 字體大小:    

在覆蓋150多個國家和地區的短視頻平臺TikTok上,正出現這樣一種現象:時尚品牌利用TikTok與新一代粉絲進行互動;美國快餐“一哥”在TikTok上推銷爆品;以高貴氣質著稱的奢侈品牌通過TikTok吸引其他群體的關注,也有電信行業巨頭在TikTok平臺上制作專屬定制歌曲,以推銷優惠活動。那么這些在TikTok營銷的品牌,后來都怎么樣了?

Calvin Klein:TikTok營銷效果是賈斯汀·比伯代言的10倍

Calvin Klein在TikTok上傳了Shawn Mendes、Kendall Jenner和A $ AP Rocky等名人拍攝的視頻廣告,啟動品牌主題挑戰,鼓勵用戶使用“合拍”功能拍攝視頻。數據顯示,Calvin Klein在TikTok上的活動相關指標,是2015年由Justin Bieber代言效果的10倍,而這也成為時裝公司有史以來最受歡迎的數字營銷活動。

那些在TikTok營銷的大品牌,后來都怎么樣了?

(Calvin Klein和利物浦足球俱樂部在TikTok發布的視頻)

Canvas8消費者行為分析師Katy Young指出,服裝品牌Calvin Klein在TikTok發起的“My Calvins”活動,可以稱得上是TikTok上品牌營銷活動的黃金標準。

快餐大佬Chipotle:狂攬10億觀看量

美國快餐界“一哥”Chipotle是一家墨西哥風味連鎖餐廳,最近在短視頻平臺TikTok上發起了品牌活動,餐廳的牛油果醬單日銷售量也由此創下80萬份的歷史記錄。

Chipotle員工丹尼爾·瓦斯克斯發起“翻蓋子挑戰”:在餐廳點一份墨西哥美食,用紙盤撞擊錫箔紙蓋的邊緣,讓蓋子飛起來,再翻蓋在紙盤上。用戶將這個過程拍攝下來并上傳到TikTok上,就能參與挑戰。該挑戰在5月初上線,在最初六天內視頻播放量達到1.04億次。截至目前,這個翻蓋子挑戰的總播放量超過2.6億次。

那些在TikTok營銷的大品牌,后來都怎么樣了?

(Chipotle在TikTok發起的翻蓋子挑戰)

除此之外,在7月末發起的#GuacDance挑戰,通過鼓勵粉絲模仿Dr. Jean的《牛油果醬之歌》,展示他們的牛油果主題舞蹈。使得不少用戶特意去Chipotle購買了牛油果醬作為拍攝道具。這項挑戰在六天內產生了25萬條視頻,截至目前播放量7.2億,是迄今為止美國最成功的TikTok品牌挑戰。同時也讓Chipotle的牛油果醬創下了單日消費80萬份的記錄。

那些在TikTok營銷的大品牌,后來都怎么樣了?

(Chipotle的粉絲拍攝牛油果主題舞蹈視頻)

“未來,Chipotle還將在這個新興平臺上組織更多活動”,Chipotle首席營銷官克里斯·布蘭特透露。

拉夫勞倫:結合美國網球公開賽與粉絲互動

各大品牌在美國網球公開賽上的營銷活動如火如荼地展開,拉夫勞倫在TikTok上組織了一項與該項體育賽事有關的新活動。

他們的做法是:首先是電影《高材生》的女主角戴安娜·希維斯拍攝三條視頻,吸引粉絲關注,然后通過標簽挑戰#WinningRL,邀請用戶參與。此外,拉夫勞倫將在動圖搜索引擎Giphy上發行與美國網球公開賽有關的貼圖,供TikTok用戶使用。除了希維斯拍攝的視頻外,拉夫勞倫還將與四至六位在TikTok上擁有至少1100萬粉絲的網紅合作。

拉夫勞倫計劃利用此次活動提高品牌知名度,并作為一次全漏斗式營銷活動,用于衡量TikTok用戶的參與率、視頻觀看次數、點贊數、評論數等。

這個有著53年歷史的品牌決定將TikTok添加到其宣傳平臺當中,出于多個原因,例如該應用的持續走紅、美國是TikTok的第三大市場等。與此同時,拉夫勞倫也在其他數字頻道開展與其品牌和美國網球公開賽有關的宣傳。

拉夫勞倫首席數字官愛麗絲·德拉亨特表示特表示:“TikTok是增長最快的社交媒體平臺,所以我們正在進行嘗試和學習。”

韓國SK電信:推出“半價之歌”

今年2月至3月,韓國迎來新學期,SK電信為了宣傳手機話費打五折的優惠活動,邀請TikTok知名創作者崔藝林拍攝創意視頻。

“半價之歌”創作的手勢舞視頻上傳到TikTok后,其他用戶也開始拍攝同款視頻。約2周之內,“半價之歌”視頻上傳數量達到6000多個,視頻累計播放量達到620萬次。

那些在TikTok營銷的大品牌,后來都怎么樣了?

(用戶使用“半價之歌”拍攝的視頻)

用TikTok營銷成功的秘訣

美國媒體MediaPost曾一篇文章中指出,只要你能提供表現自我的工具,消費者就會買單。幾乎人人都有明星夢,即便只有短短一天或者15秒鐘的時間,而TikTok便提供了成為明星的所有工具,并且不要求你具備特別高水平的才能。只要你給消費者提供表現自我的原材料,并降低才能或技術方面的門檻,他們肯定會欣然接受,用這些材料創作出有趣的內容,并與朋友們分享。

(責任編輯:admin)

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